Pajuelo de Arcos, Carlos (2002) Factores de éxito y fracaso en el lanzamiento y sostenimiento de una campaña publicitaria. Tesis PhD.
Official URL: http://eprints.ucm.es/tesis/19911996/S/3/S3013901.pdf
Abstract
Se trata de una investigación sobre los factores económicos, sociales, comunicativos y tecnológicos que inciden en el éxito y el fracaso de una campaña publicitaria. Presenta un trabajo de campo con un instrumento de aplicación sobre las agencias de publicidad, los anunciantes, los medios publicitarios y el publico objetivo receptor de los mensajes de la campaña. La información resultante se evalúa de forma conveniente, uniendo los resultados con los parámetros de la inversión publicitaria realizada, para llegar a las conclusiones pertinentes a esta investigación doctoral.
| Item Type: | Thesis (PhD) | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Additional Information: | Tesis de la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, Departamento de Periodismo III (Teoría General de la Información), leída el 04-03-1993 | ||||
| Directors: |
| ||||
| Uncontrolled Keywords: | Publicidad Campañas | ||||
| Subjects: | Social sciences > Information science > Advertising | ||||
| ID Code: | 1793 | ||||
| Deposited On: | 25 Oct 2004 | ||||
| Last Modified: | 30 Oct 2011 11:37 |
Repository Staff Only: item control page
