Biblioteca de la Universidad Complutense de Madrid

Los determinantes del volumen de gasto en publicidad : una aplicación al caso español (1978-84)

Impacto



Iglesia Villasol, Covadonga de la (2002) Los determinantes del volumen de gasto en publicidad : una aplicación al caso español (1978-84). [Tesis Doctoral]

URL Oficial: http://eprints.ucm.es/tesis/19911996/S/2/S2013901.pdf



Resumen

El tema de estudio se justifica no solo por la importancia que la publicidad ha adquirido a partir de los años 60 como un arma de promocion de las ventas, sino tambien por los efectos que produce en las decisiones de consumo y la estructura del mercado. El objeto especifico del estudio son los determinantes del volumen de gasto puublicitario, basandonos en los modelos de decision desarrollados en la teoria microeconomica, con una aplicacion empirica a la industria manufacturera española, en el periodo 1978-84, utilizando la tecnica de estimaciones con datos de panel. Se contrasta la existencia de una relacion cuadratica entre el grado de concentracion de los mercados y la intensidad publicitaria, afectada por las caracteristicas de los productos y la naturaleza de la industria


Tipo de documento:Tesis Doctoral
Información Adicional:

Tesis de la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Departamento de Fundamentos del Análisis Económico I (Análisis Económico), leída el 29-11-1991

Directores (o tutores):
NombreEmail del director (o tutor)
Segura, Julio
Palabras clave:Publicidad Aspectos económicos España
Materias:Ciencias Sociales > Economía > Marketing
Código ID:3409
Depositado:17 May 2005
Última Modificación:30 Oct 2011 10:37

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