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La determinación de la estrategia en la comunicación persuasiva de masas

Cobelo Currás, Antonio (2004) La determinación de la estrategia en la comunicación persuasiva de masas. Tesis PhD.

Official URL: http://eprints.ucm.es/tesis/inf/ucm-t25429.pdf

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Abstract

La determinacion de la Estrategia en la Comunicación Persuasiva de Masas. Esta investigacion tiene como finalidad la elaboracion de un modelo que sirva para la toma de decisiones de estrategia de Comunicación persuasiva de masas de una marca, partido, o institucion. Adicionalmente, el modelo puede servir de marco a otras investigaciones sobre procesos decisorios de comunciacion de masas. Para alcanzar estos objetivos, se ha realizado un enfasis especial en la investigacion de la fase de elaboracion de alternativas, es decir, en la fase creativa del proceso estrategico. Se ofrece una matriz que recoge doce alternativas de Posiciones de Marca (Posicionamientos).

Item Type:Thesis (PhD)
Additional Information:Tesis de la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, Departamento de Periodismo III, leída el 20-11-2001
Directors:
DirectorsDirector email
Davara Rodríguez, JavierUNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:Medios de comunicación social
Subjects:Social sciences > Information science > Communication
ID Code:5149
Deposited On:10 Mar 2006
Last Modified:30 Oct 2011 10:37

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