Biblioteca de la Universidad Complutense de Madrid

Gestión de los contenidos documentales en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas

Impacto



Marcos Recio, Juan Carlos y Sánchez Vigil, Juan Miguel y Fernández Fuentes, Belén (2004) Gestión de los contenidos documentales en el ámbito de la publicidad y las relaciones públicas. Revista de Sistemas de Información y Documentación (Ibersid), IX . ISSN 1888-0967 (En prensa)

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URL Oficial: http://cicic.unizar.es/Ibersid2004/



Resumen

Se analizan los sistemas de gestión documental que ofrecen algunas agencias de publicidad y como resuelven las carencias informativas aquellas que carecen de centro de documentación. Se ofrecen algunas fuentes de información empleadas en la creación publicitaria. Se muestra la realidad actual de la documentación en el área de la publicidad y se proponen opciones para mejorar las técnicas documentales que se deben usar en las campañas publicitarias, como es el trabajo del planner o los datos facilitados por los gabinetes de relaciones públicas. Document management systems offered by some advertising agencies as well as the way in which information shortcomings are dealt with by those agencies which do not have documentation centres are analysed. Several information sources used in the creation of advertising are made available. The current state of documentation in the advertising sector is shown and options to improve documentation techniques that are to be used in advertising campaigns are put forward, such as work with planners or the data supplied by public relations offices.


Tipo de documento:Artículo
Palabras clave:Publicidad, Gestión de la información, Fuentes publicitarias, Centros de documentación, Función del planner, Investigación, Advertising. Information management. Advertising sources, Documentation Centres, Planner functions, Research
Materias:Ciencias Sociales > Ciencias de la Información > Relaciones públicas
Ciencias Sociales > Ciencias de la Información > Publicidad
Ciencias Sociales > Biblioteconomía y Documentación > Documentación
Ciencias Sociales > Biblioteconomía y Documentación > Tecnología de la información
Código ID:7039
Depositado:15 Ene 2008
Última Modificación:06 Feb 2014 07:52

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