Publication: Eficacia en Publicidad de Respuesta Directa: El caso de una campaña de seguros para automoción
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2012
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Centro de Publicaciones, Mº de Industria y Energía.
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Abstract
Esta investigación se propone el estudio de las variables
capaces de condicionar el comportamiento del
consumidor y, consecuentemente, responsable en cierta
medida de la eficacia publicitaria. Existen múltiples
condicionantes que inciden directa o indirectamente
sobre la conducta del consumidor y, por extensión, sobre
la eficacia comunicativa de un anunciante. Todos
estos factores se convierten en parámetros a considerar
en el análisis que se propone
Description
UCM subjects
Unesco subjects
Keywords
Citation
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