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El audiovisual español como factor coadyuvante de la marca España

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Tribaldos Macia, Enrique (2013) El audiovisual español como factor coadyuvante de la marca España. [Trabajo Fin de Máster]

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Resumen

El objetivo de este trabajo es determinar el impacto que tiene el Sector Audiovisual Español entendido desde tres perspectivas distintas. Primero como alfabeto universal base del ecosistema mediático digital multimedia. Segundo, como contenido creativo de valor artístico. Y tercero como industria destacada, competitiva y próspera con un enorme potencial en el mercado internacional.
Por lo tanto, trataremos de investigar sobre si el Sector Audiovisual reúne los requisitos suficientes en la constitución, defensa y promoción de la marca-país, objetivo de la Marca España puesto que nuestro país se ha convertido durante los primeros años de este siglo en una potencia cultural, deportiva, económica y tecnológica relevante y con una capacidad de influencia más que dilatada, gracias a lo que algunos llaman el poder blando español (NOYA, 2004). Pero, las circunstancias actuales de crisis económica sumado a recientes acontecimientos político-sociales de corrupción y enriquecimiento ilícito nos han enviado varias posiciones atrás en el ranking internacional que miden el prestigio de los países o marca-país.
Entre otros informes, revistas científicas y estudios oficiales, destacamos nuestro análisis de la clasificación de la reputación internacional de la Country Bran Index 2012-13 del que deducimos que países cuya económica política de la comunicación (MOSCO, 2006) se ajusta al Modelo Mediterráneo descrito por HALLIN &MANCINI (2008) precisan de organismos como la Marca España, entre otras razones, por la patente vinculación del poder político y los medios de comunicación en la expansión sociocultural (SEGOVIA, 2000). Como conclusión final del trabajo realizado y apoyado en mi experiencia profesional, podemos decir que sí existe una relación intensa entre el sector audiovisual y la imagen país.

Resumen (otros idiomas)

The aim of this work is to determine the impact of the Spanish Audiovisual understood from three different perspectives. First, as a Universal Alphabet based multimedia digital media ecosystem. Second, as Artistic value Creative content. And third as Leading Industry, competitive and prosperous with huge potential in the international market. Therefore, we try to investigate other eligible Audiovisual enough in the constitution, defense and promotion of the country brand, the Mark Spain objective since our country has become the first years of this century in power cultural, sporting, economic and technological relevant and with a capacity of influence that long, thanks to what some call the Spanish soft power (NOYA, 2004). But current circumstances of economic crisis added to recent political and social events of corruption and embezzlement have sent back several positions in international rankings measuring the prestige of the countries or country brand. Among other reports, journals and official studies, we highlight our analysis of the classification of the international reputation of the Country Bran 2012-13 Index deduce that countries whose political economy of communication (MOSCO, 2006) fits the Mediterranean model described by HALLIN & MANCINI (2008) require agencies such as the Mark Spain, among other reasons, by the patent linkage of political power and the media in cultural expansion (SEGOVIA, 2000). As a final conclusion of the work performed and supported in my professional experience, we can say that there is an intense relationship between the audiovisual sector and the country's image.

Tipo de documento:Trabajo Fin de Máster
Palabras clave:Mercado Audiovisual Español; Marca España; Marca-país; Poder blando
Palabras clave (otros idiomas):Spanish Audiovisual Market; Marca España (Spanish-Brand); Brand-country / White Power /
Materias:Ciencias Sociales > Sociología > Investigación social
Ciencias Sociales > Ciencias de la Información > Comunicación audiovisual
Ciencias Sociales > Ciencias de la Información > Investigación en la comunicación
Título del Máster:Máster en Periodismo multimedia profesional
Código ID:32565
Depositado:28 Jul 2015 11:06
Última Modificación:14 Ene 2019 11:23

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