Publication: Nuevas formas de publicidad en la televisión interactiva
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Publication Date
2004
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Universidad Complutense de Madrid, Servicio de Publicaciones
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Abstract
El perfeccionamiento de un nuevo entorno tecnológico, cuya base principal es el sistema multimedia, genera un nuevo lenguaje en los medios audiovisuales. El uso de la línea telefónica y sus innovaciones, las reformas adaptadas al cable coaxial, el poder de la fibra óptica, la comunicación por satélite y el nacimiento de Internet suponen el comienzo de un nuevo reto en la comunicación publicitaria. El trabajo se centra en el estudio de las "nuevas formas de publicidad" pretendiendo poner en claro la adaptación de la publicidad a los nuevos escenarios digitales e interactivos. Se deja a un lado la parte tecnológica y profundizando en las consecuencias que tendrá la publicidad en el desarrollo de la llamada TELEVISIÓN INTERACTIVA, tratando de valorar y comparar los distintos formatos publicitarios dentro de los nuevos sistemas interactivos. La llegada de la Televisión interactiva propone nuevas formas de contenidos y de publicidad, lo que significa una alternativa mayor para el espectador, que jugará un papel muy importante en el desarrollo y la aceptación del mensaje publicitario por el medio. Estamos dando los promenores pasos provocados por la revolución digital, los primeros pasos hacia una nueva forma de ver y hacer televisión y por tanto ante una nueva forma de hacer y ver publicidad, donde la interactividad se manifiesta como la principal meta a conseguir.
Description
Tesis de la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II, leída el 27-06-2002