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El valor de la publicidad on-line en la prensa digital: propuesta de un modelo de análisis de su eficiencia

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Villuendas Solsona, Olga (2018) El valor de la publicidad on-line en la prensa digital: propuesta de un modelo de análisis de su eficiencia. [Thesis]

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Abstract

El propósito de la presente tesis doctoral es analizar la evolución de la prensa escrita durante la transición del papel al formato on-line. En esta investigación se estudia la eficacia de la publicidad on-line en dos diarios digitales de información general y se desarrolla un modelo de análisis de su eficacia basado en un experimento.
Para el trabajo empírico se han recogido datos por observación de la navegación y se han realizado entrevistas a expertos y una encuesta.
La investigación se ha centrado en el impacto de la publicidad en banner, considerando diferentes tipologías. Por otra parte, se ha analizado y comparado el recuerdo y aceptación de la publicidad en general en los diarios y en distintos medios de comunicación.
En el diseño del experimento se han incluido variables para el análisis de la eficacia de la publicidad y la valoración de su impacto en la percepción de los lectores de prensa.


Item Type:Thesis
Additional Information:

Tesis inédita de la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, leída el 07-12-2015

Directors:
DirectorsDirector email
García de Madariaga Miranda, Jesús
Uncontrolled Keywords:Publicidad en la prensa
Palabras clave (otros idiomas):Advertising, newspaper
Subjects:Social sciences > Information science > Advertising
ID Code:48917
Deposited On:09 Aug 2018 12:49
Last Modified:17 Dec 2018 16:15

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