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Redes sociales, mujeres y marcas. Una aproximación Netnográfica

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Finkel Morgenstern, Lucila and Gordo López, Ángel Juan (2019) Redes sociales, mujeres y marcas. Una aproximación Netnográfica. Espacio abierto cuaderno venezolano de sociología, 28 (3). pp. 25-45. ISSN 1315-0006

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Abstract

Este artículo se basa en una investigación cuyo objetivo principal era identificar estrategias de inclusión de las mujeres en las diferentes comunidades de marca y estrategias de branding a partir del diseño funcional de sus perfiles en las redes sociales generalistas. Aquí se presta especial atención a los aspectos metodológicos, tanto a lo que se refiere al trabajo de campo realizado como al análisis del estudio de etnografía en red (Netnografía), que permitió el desarrollo del estudio. Para la recogida de la información se elaboró un protocolo de observación virtual a partir de un trabajo de campo exploratorio previo, y los datos obtenidos se trataron tanto desde una perspectiva cuantitativa como cualitativa. Las conclusiones resaltan aquellos aspectos metodológicos innovadores para la investigación en redes sociales, así como algunas de sus principales recomendaciones, en pro de diseños funcionales de redes sociales más inclusivos de género


Item Type:Article
Uncontrolled Keywords:Branding; Etnografía virtual; Gamificación; Género, Marketing; Metodología online
Subjects:Social sciences > Sociology > Social research
ID Code:57193
Deposited On:02 Oct 2019 11:43
Last Modified:02 Oct 2019 11:43

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