Universidad Complutense de Madrid
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La construcción de marca personal del periodista: del blog a Twitter (2004-2019)

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Lara Padilla, Tíscar (2020) La construcción de marca personal del periodista: del blog a Twitter (2004-2019). [Thesis]

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Abstract

Esta investigación explora cómo los periodistas utilizan su blog personal y su presencia en la red social Twitter para crear una marca personal y posicionarse como profesionales en un entorno mediático cada vez más competitivo. Para ello se desarrolla un análisis que transcurre a lo largo de quince años: 2004-2019. Para abordar este objetivo, se ha diseñado una metodología triangular que combina un estudio etnográfico de observación participante sobre el campo de trabajo, un análisis de contenido tanto de los blogs como de las cuentas de Twitter de los periodistas, así como una aproximación cualitativa mediante entrevistas en profundidad a los sujetos de estudio acerca de su práctica profesional. Entre los aspectos diferenciales de esta investigación se encuentra la visión integral de la propuesta metodológica y la longitud del periodo analizado, así como un ingente corpus de contenidos que hace uso del big data generado por los periodistas en su actividad online y comprende cerca de cuatrocientas mil evidencias (154.589 posts en blogs y 244.175 tuits en Twitter) además de más de 44 horas de conversación. El recorrido de la investigación abarca un periodo especialmente significativo (2004-2019) que refleja un momento singular en la historia del periodismo español: comienza con la emergencia de los blogs como espacio de creación de identidad profesional y se cierra con la migración de la marca personal a las redes sociales, mientras recorre en el tiempo una crisis económica que ha azotado en gran medida a la industria periodística y ha visto nacer nuevos proyectos digitales para una audiencia cada vez más participativa y empoderada gracias al desarrollo de la tecnología digital.

Resumen (otros idiomas)

This research explores how journalists use their personal blog and their presence in the social network Twitter as a form of personal branding to position themselves as professionals in an increasingly competitive media environment. To this end, the analysis takes place over a period of fifteen years: 2004-2019. To address the object of study, a triangular methodology has been designed that combines an ethnographyc study of participant observation on the field of work, an analysis of the content of both the blogs and the Twitter accounts of journalists, as well as a qualitative approach through In-depth interviews with the subjects of study about their professional practice. Among the more relevant aspects of this research it is the comprehensive view of the methodological proposal, as well as a huge corpus of content that makes use of the big data generated by journalists in its online activity and includes nearly four hundred thousand evidences (154,589 posts on blogs and 244,175 Twitter tweets) plus more than 44 hours of conversation. The investigation covers a particularly significant period (2004-2019) that reflects a singular moment in the history of Spanish journalism: it begins with the emergence of blogs as a space for the creation of a professional identity and ends with the migration of the personal brand to social networks, while going through an economic crisis that has hit the journalism industry to a large extent and has seen the birth of new digital projects for an audience that is increasingly participative and empowered by the development of digital technology.

Item Type:Thesis
Additional Information:

Tesis inédita de la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, leída el 29/10/2019

Directors:
DirectorsDirector email
Martínez Fernández, Luis Miguel
García Matilla, Agustín
Uncontrolled Keywords:Blogs, Twitter, Periodistas, Marca personal
Palabras clave (otros idiomas):Blogs, Twitter, Journalists, Personal branding
Subjects:Social sciences > Information science > Journalism
Social sciences > Information science > Internet
ID Code:58754
Deposited On:30 Jan 2020 09:03
Last Modified:30 Jan 2020 09:03

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