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Hernández Retortillo, Miriam (2022) Redefiniendo a Barbie. [Trabajo Fin de Grado]
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Abstract
A través del presente trabajo se investiga el reposicionamiento llevado a cabo por la marca de muñecas Barbie. Para ello se ha hecho un análisis documental del contexto, motivos y forma de realizarlo (observado a partir de las 4P’s). Posteriormente se estudian los resultados económicos, efectos sobre el punto de venta (con las herramientas Shop Audit y Mystery Shopper), sobre el consumidor (mediante cuestionario) y sobre los competidores directos. Se exponen finalmente las conclusiones extraídas.
| Item Type: | Trabajo Fin de Grado |
|---|---|
| Directors: | Directors Gavilán Bouzas, Diana |
| Uncontrolled Keywords: | Barbie; Reposicionamiento; Feminismo; Muñecas; Disociación de roles. |
| Subjects: | Social sciences > Economics > Business enterprises |
| Título de Grado: | Grado en Administración y Dirección de Empresas |
| ID Code: | 73441 |
| Deposited On: | 06 Jul 2022 08:35 |
| Last Modified: | 06 Jul 2022 09:02 |
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