La figura del influencer como herramienta de marketing político

Abstract

Los influencers son el equivalente en nuestros días a la figura clásica del líder de opinión. Por ello, introducirlos en el mundo de la comunicación política como una herramienta más de ésta, y no percibirlos solamente como embajadores de marcas comerciales, es una propuesta que ya se está llevando a cabo. Su naturalidad a la hora de transmitir información y la falsa sensación de cercanía que se crea con sus seguidores, dotan de credibilidad los mensajes que emiten. Utilizar su carisma para conseguir votos durante las campañas electorales o dirigir la opinión pública durante el mandato es una técnica poco explotada aún, que puede suponer la diferencia para un partido político.
Para poder desarrollar esta estrategia comunicativa se debe recurrir a los microinfluencers, que cuentan con un número reducido de seguidores, no tienen como única ocupación el ser influencers, están implicados con la situación social de su entorno y cuentan con mayor aceptación que los grandes influencers. Su papel a la hora de sentar cátedra tiene una penetración, y una posterior repercusión, mucho mayor que la de los grandes líderes de la comunicación.